Jak Netflix stał się popularnym streamerem K-Dramatów

Powoli, ale konsekwentnie, przez lata, Netflixa stał się symbolem dostępnego K-Dramy. Ogromny wybór koreańskich dramatów, oferowany przez giganta streamingowego, oferuje fanom z całego świata, a także szybko rosnąca liczba abonentów z Korei Południowej, najłatwiejszy sposób na obejrzenie najpopularniejszego koreańskiego serialu na rynku. Inne platformy, np Disneya I Telewizja Apple wskoczyli na modę zysku, finansując własne, oryginalne K-Dramy (patrz Przebiśnieg I Pachinko, odpowiednio), ale istnieją kluczowe powody, dla których Netflix zachowuje przewagę pod względem ilości i jakości. I pomimo kontrowersyjnych podwyżek cen, poziomów subskrypcji i ograniczeń związanych z udostępnianiem haseł, niewiele wskazuje na to, że Netflix straci tę przewagę.

Dlaczego Netflix jest w stanie zaoferować tak wiele K-dramatów?

królestwo-netflix

Chociaż przed przejęciami Netflix nie było to streamingowe pustkowie dla fanów azjatyckich dramatów, nie było to do końca wygodne. Nie nakreślono tam również praktycznego modelu biznesowego umożliwiającego przyciągnięcie większej uwagi na całym świecie do treści koreańskich. Obecnie wymarły DramatGorączka , platforma należąca do Warner Bros. , został zaprojektowany z myślą o istniejących fanach dramatów obcojęzycznych. W przeciwieństwie do Netflixa lub podobnego odpowiednika, który może pochwalić się krajowymi mediami, a jednocześnie zapewnia dostęp do międzynarodowej telewizji, jeśli ta ostatnia nie była już Twoją sterówką, dołączenie do DramaFever nie było zbyt atrakcyjne. Viki Rakuten działa na tej samej zasadzie, oferując treści dostępne wyłącznie na platformie, ale nie zapewniając opcji w formie bufetu, które usprawnił Netflix.

POWIĄZANY: 10 niedocenianych południowokoreańskich dramatów i gdzie je oglądać

Firma zaczęła bawić się koreańską rozrywką około 2016 roku i uzyskał prawa licencyjne za pośrednictwem sieci lokalnych zamiast większych firm produkcyjnych, które wówczas odrzucały oferty Netflix. Królestwo , pierwszy K-Drama finansowany i wydany wyłącznie w serwisie Netflix, zadebiutował w styczniu 2019 r. Serial horroru o zombie osadzony w historycznej epoce Joseon w Korei. Został dobrze przyjęty przez krytykę i komercję, dzięki czemu w 2020 r. powstanie drugi serial, będący dłuższym odcinkiem, I a planned 2023 special . Królestwo zadebiutował kilka miesięcy wcześniej Alarm miłosny , drugi oryginał Netflix, który odniósł na tyle sukces, że doczekał się drugiego sezonu i pozostał popularny w 2021 r., zajmując pierwsze miejsce w rankingu szósty najczęściej oglądany dramat K w serwisie Netflix w tamtym roku (za Gra w kałamarnice, w piekle, moje imię, Vincenzo, I Słodki Dom — cztery z nich noszą znamiona oryginału Netflix).

Dużą rolę odegrało koreańskie studio Dragon

Yoon Se Ri i Ri Jeong Hyeok z Crash Landing On You siedzą przy ognisku

W tym samym roku Netflixa announced a three-year partnership z największą koreańską firmą rozrywkową CJ ENM i spółką zależną tej firmy, Studio Dragon. Umowa umożliwia Netfliksowi hostowanie części wcześniejszego katalogu studia i gwarantuje im prawa do transmisji strumieniowej aktualnie emitowanych i nadchodzących tytułów. Łącznie te dramaty stanowią większość koreańskiej oferty Netflix; Jeśli kiedykolwiek oglądałeś K-Dramę Netflix, istnieje duże prawdopodobieństwo, że logo Studio Dragon znajdowało się przed napisami końcowymi. Ich nazwa jest synonimem największych krajowych i międzynarodowych hitów ostatnich sześciu lat: Awaryjne lądowanie na Tobie, Słodki Dom, Król: Wieczny Monarcha, Rodzinne Miasto Cha-Cha-Cha, Goblin: Samotny i Wielki Bóg, Pan Sunshine, Hotel del Luna, Nie ma nic złego w tym, że jest OK, I Wincenty . Wyprodukowali także niektóre z największych hitów 2022 roku, np Propozycja biznesowa, Dwadzieścia pięć dwadzieścia jeden, Nasz blues, Małe kobietki, Nadzwyczajny adwokat Woo, I Alchemia dusz.

Opisując siebie jako „Wiodące koreańskie studio telewizyjne oparte na scenariuszach” Studio Dragon i jego liczne spółki zależne działają w oparciu o model studyjny co pozwala im nadzorować swoje dzieła od góry do dołu. Obejmuje to wykorzystywanie i wspieranie lokalnych koreańskich firm produkcyjnych zamiast outsourcingu, zarządzanie aktorami i utrzymywanie stałego partnerstwa z najwyższej klasy talentami, takimi jak legenda branży Kim Eun Sook (scenarzysta niedawnej koprodukcji Netflix/Studio Dragon Chwała ). Od 2017 roku Studio Dragon twierdziło, że tak produkują 20-25% wszystkich koreańskich dramatów ; patrząc na obecną dominację firmy na rynku K-Dramatów, stwierdza się, że liczby musiały ogromnie wzrosnąć.

Takie nasycenie mogłoby oznaczać monopol w mniejszych rękach, ale przynajmniej dla osób z zewnątrz Studio Dragon ma wystarczającą różnorodność twórców i wystarczające zasoby, aby je postawić, aby zachować dużą ilość kreatywnej dywersyfikacji w branży. Zgodnie ze swoim mottem „uniwersalne emocje, oryginalne historie”. ,,Chwała jest daleko od Alchemia Dusz, co również jest dalekie od Nadzwyczajny Adwokat Woo, Netflixa's most successful K-Drama of 2022.

Ciągły sukces koreańskiego dramatu

A widzowie korzystający z transmisji strumieniowych nadal reagują. Jako zjawisko molocha, Gra Kałamarnica pozostaje najchętniej oglądaną treścią spośród oryginalnych lub nabytych treści serwisu Netflix (publiczność spędziła na oglądaniu ponad 2,2 miliarda godzin – to miliard przy b ), Ale Zabiegać zarobił ponad 662 miliony godzin oglądania na całym świecie według stanu na grudzień 2022 r. i znalazł się na liście Top 10 serwisu Netflix w ponad 50 krajach. Takie zaangażowanie sprawiło, że stał się on drugim co do wielkości koreańskim sukcesem platformy i ósmym najbardziej udanym K-Dramą wszechczasów emitowanym w krajowej telewizji kablowej. Z tyłu znajduje się film stworzony przez Netflix Wszyscy jesteśmy martwi z 659 milionami obejrzanych godzin, podczas gdy inne debiuty z 2022 r Alchemia dusz, Chwała, Propozycja biznesowa, Małe kobietki, Dwadzieścia pięć dwadzieścia jeden , Narco-Święci, I Pod parasolem królowej wszystkie miały średnio od 100 do 300 milionów godzin oglądania.

Jeśli chodzi o sekcję dlaczego koreańskie treści nadal cieszą się dużym zainteresowaniem tak mocno, krytyk kultury Kim Heon-sik wyśledzić jego odwołanie bezpośrednio do tematów kulturowych w twórczości Korei. „Możemy zrobić to, czego nie może Hollywood” – mówi. „Nie potrafią majstrować przy emocjach i empatii. Ich konkurencyjność polega na skali, efektach wizualnych i szczegółowo zaplanowanej narracji. Z drugiej strony treści koreańskie [...] dotyczą zawartego w nich humanizmu, który przykuł uwagę ludzi”. Potrójne miliardy – znowu z B - Netflixa invested w koreańskich treściach z pewnością opłaciło się na dłuższą metę.