Więcej programów telewizyjnych musi wziąć przykład z marketingu „Severance”

Co tydzień w telewizji strumieniowej i sieciowej pojawia się mnóstwo nowych programów. Chociaż miło jest mieć tak wiele opcji do wyboru, doszło do tego, że wybierając, co obejrzeć stało się zadaniem przytłaczającym. Nadmiar seriali oznacza również, że trudno jest zapamiętać, kiedy debiutują określone nowe seriale i kiedy wracają powracający ulubieńcy. Szczęśliwie, niektóre programy telewizyjne wymyślają niezwykle kreatywne strategie marketingowe, aby przyciągnąć widzów , a także inne streamery/sieci powinny zwrócić na to uwagę.

„Severance” właśnie zakończyło genialną kampanię marketingową

Apple TV opracowało znakomitą strategię, aby wzbudzić zainteresowanie widzów powracającym programem (w ten sposób przypominając fanom, kiedy dokładnie mają włączyć ponownie). Ich hitowy program, Odcięcie , Tylko wprowadził dziwaczne wydarzenie typu pop-up, które odbywa się osobiście na stacji Grand Central w Nowym Jorku. 14 stycznia Apple TV odtworzył udoskonalenie makrodanych prezentowane w serialu w szklanym pudełku zainstalowany na środku dworca kolejowego. Obok innych aktorów, gwiazdy serialu (m.in Adama Scotta , Brit Dolna , I Zacha Wiśni ) wszyscy ciężko pracowali, podczas gdy ich szefowie z Lumon ( Patrycja Arquette I Tramella Tillmana ) nadzorował ich. Przez ponad trzy godziny zapracowani przechodnie przejeżdżający przez stację kolejową mieli okazję oglądać rekonstrukcję jednego z najinteligentniejszych programów emitowanych obecnie w telewizji.

Oczywiście ten chwyt marketingowy stał się wirusowy w mediach społecznościowych, a premiera drugiego sezonu, która miała miejsce 17 stycznia, wywołała mnóstwo szumu. Rozesłano także kampanię e-mailową, który został udostępniony na Reddicie ; wygląda na to, że jest to e-mail od Lumon Industries z informacją, że zaplanowane jest spotkanie (oczywiście w sprawie daty premiery). Dowodzi tego ekscytujący i kreatywny pop-up, a także niekonwencjonalny wybuch e-maili ten rodzaj wyjątkowego marketingu jest dostosowany do potrzeb populacji widzów telewizyjnych, którzy chronicznie korzystają z Internetu .

W ostatnich latach pojawiło się kilka podobnych wydarzeń typu pop-up. HBO odtworzyło cały film samochodowy aby pomóc promować Kraj Lovecrafta w 2020 r. i wyskakujące okienko Złote dziewczyny -tematyczne restauracja podróżowała po kraju . W 2022 roku nawet centrum handlowe The Grove w Los Angeles zawierało wyskakujące okienko z mnóstwem gadżetów I photo ops for popular Netflix shows such as Dziwniejsze rzeczy , Bridgertona , I Gra Kałamarnica . Jednak większość tych interaktywnych zajęć skupia się wokół innych wydarzeń, takich jak Comic-Con czy obchody Halloween (takie jak Wydarzenie Hulu Huluween w 2023 r ). Niestety, jak dotąd większość programów nie korzystała z tego rodzaju pomysłowych kampanii marketingowych. Szereg czynników, takich jak ograniczenia związane z pandemią COVID-19, cięcia budżetowe w działach marketingu i strajki w Hollywood, ograniczyły liczbę osobistych promocji, jakie widzieliśmy w ostatnich latach. Jednak po ostatnim sukcesie Odcięcie wyskakujące wydarzenie, więcej studiów może teraz chcieć powrócić do koordynowania tego rodzaju kampanii.

10 najlepszych filmów kampanii marketingu wirusowego, ranking

Nie ma lepszego marketingu niż marketing filmowy.

Inne programy powinny kopiować strategię „Severance”.

Tradycyjne kampanie marketingowe, które opierają się wyłącznie na Internecie lub mediach społecznościowych, powinny odejść do przeszłości. Wyskakujące okienka lub wydarzenia interaktywne mogą wywołać wiele rozmów — nie tylko wśród uczestników osobiście, ale także wśród osób, które mogą oglądać wydarzenie online. Jest prawdopodobne, że wyskakujące okienka przedstawiające gwiazdy programu (np Odcięcie ) wywołałoby jeszcze więcej szumu, ponieważ każdy uwielbia oglądać celebrytów z bliska (lub w wyjątkowej scenerii). Jeśli inni streamerzy i sieci chcą osiągnąć sukces w postaci watercoolera, to Odcięcie mają w swojej reklamie, będą musieli przedstawić kreatywne i świeże pomysły na promocję swoich programów. Nietypowe akcje promocyjne mogą w sposób organiczny dotrzeć do znacznie szerszego grona odbiorców , co zainspiruje więcej osób do oglądania i sprawi, że widzowie staną się bardziej oddanymi fanami konkretnych programów.

W telewizji można zaobserwować tendencję, zgodnie z którą większość programów wydaje się pojawiać po cichu, bez reklam, a następnie z powodu niskiej oglądalności jest kasowana, zanim zdążą znaleźć odbiorców. Aby stworzyć udane programy o potencjalnie dużej oglądalności, więcej sieci i streamerów powinno powrócić do tworzenia zapadających w pamięć kampanii obejmujących wydarzenia osobiste , które z kolei można łatwo udostępnić w mediach społecznościowych. Jeśli inne programy nie pójdą śladem Odcięcie na przykład istnieje duża szansa, że ​​w dalszym ciągu pozostaną niezauważone przez szerszą publiczność.

Nowe odcinki Odcięcie Sezon 2 będzie emitowany w każdy piątek w Apple TV w USA.